Je fais pars de mon expérience.

Cette année, en France, les maisons d'éditions papiers vont plutôt mal. Les droits d'auteurs ont baissé. Cela tourne entre 4% et 8% du prix de vente (selon le genre de livre et selon les éditeurs).
Écrire en passant par des maisons d'édition offre une bien plus large diffusion que publier sur son site perso.
Des fois je me dis que les maisons d'éditions décident un peu du succès de leur auteur. Car ils décident en amont à quel nombre d'exemplaire le livre sera imprimé et le budget marketing.

Pour info, les auteurs à succès (Coelho etc) sont un peu les vaches à lait des éditeurs et grâce à eux, les éditeurs peuvent publier des jeunes talents plus facilement. Lorsqu'ils partent...tous les autres auteurs en pâtissent.