Pour tenter de clarifier les choses concernant l'usage du terme 'péché", le problème n'est évidemment pas la religion, mais uniquement la résonance du terme "péché" dans les esprits.

Étant, de manière évidente, rattaché aux religions judéo-chrétiennes, il induit, de manière implicite, une relation à celles-ci.

Où est ici la pertinence à lier une lutte, ici 'du libre'* à ces religions? Aucune, ça peut même être répulsif, certaines personnes pouvant avoir des relations de rejet vis-à-vis de la religion, et encore plus de son aspect moralisateur, auquel le terme 'péché' fait référence.
J'ai déjà parlé des rapprochements qui peuvent être fait entre cet amusant mythe des libristes "barbus sectaires". Je ne m'étalerais donc pas sur la manière dont peuvent résonner les termes 'secte' que certains associent au libre et 'péché'...

Après, ce message ne choquerait peut-être pas Roberte/Germaine/Yvonne, 95 ans, qui ne sort de chez elle que pour la messe le dimanche. Mais le public visé est je pense plus jeune, moins pratiquant voire moins croyant (bien moins croyant en France je crois) et peut réagir de manière plus négative envers ce message qui viens faire la morale en parlant de péchés.

Ce qui ne veut pas dire que le signifiant religieux n'a pas sa place dans la communication. La pub l'utilise de temps à autre, d'ailleurs des représentants du clergé français ont tenté à plusieurs reprise, parfois avec succès, de faire interdire des publicité de ce genre, qui usaient entre autres de l'image de la cène.

Mais eux ont un avantage: personne n'ira les taxer de vouloir "nier la religion" sous prétexte qu'il ne trouve pas pertinent l'usage de signifiants religieux. ;)

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*Quand j'écris 'du libre', le 'combat' n'est évidemment pas 'celui du libre', mais le message est ici émis par 'le libre' (je globalise un peu trop, mais je pense que c'est compréhensible)

PS: et mes excuses, je reste un peu franco-français dans mes exemples, et dans le 'panel' que j'estime réactif négativement au terme 'péché' :)