Pour moi, il y a 2 questions :
- le profilage à grande échelle des humains par leur requêtes nominatives
- l'obscurité sur le choix des résultats présentés (profilage,enchère de mot clé, censure, etc...)

Pour la première, c'est assez facile à mon avis de se libérer -> Mysearch https://tuxicoman.jesuislibre.net/2...
Pour la seconde, Yacy (crawling distribué) et Seeks (classement par recommandations distribué) s'y essayent mais dans la pratique, les moyens nécessaires pour produire des résultats pertinents et d'actualité sont gigantesques ! Et Google fournit pour l'instant des résultats jugés plutôt pertinents. Si Google commence à trop censurer ou mettre des liens sponsorisés trop en avant qui nuisent à sa pertinence alors peut être qu'il sera possible de faire quelque chose.