Je suis tout de même surpris que Google n'ait pas réussi à faire fonctionner Google+. Il me semblait notamment y avoir des opportunités de coupler Sparks et Circle avec Reader, pour sortir de la pure logique de réaction intempestive et de viralité affective. J'avais été relativement surpris par la capacité de ce réseau à produire de la communauté ex-nihilo de manière très efficace sans uniquement se baser sur des communautés pré-existante IRL. La qualité des échanges de commentaires entre personnes (qui auraient gagné à être mieux structurés en conversations arborescentes), même si elle était forcément versatile et instable, me semblait permettre aussi de pouvoir indexer de la signification attachée aux partages d'origine, là aussi dans une dimension de production de quelque chose de nouveau plutôt que seulement de diffusion. En tant qu'utilisateur je trouvais que Google+ créait de la valeur (je ne saurais dire comment, cet article me donne le sentiment que c'est lié) ; manifestement elle n'a pas pu être monétisée. Il me semble qu'il y a quand-même une telle volonté de contrôle de la part d'une partie des producteurs de contenu, que nous sommes tellement habitués à protéger les moyens de domination, quelque part, des producteurs sur les consommateurs (jusqu'à même tenir des discours normatifs sur la condamnation de la consommation sans jamais remettre en cause la valeur morale productiviste centrale de notre société), que nous avons du mal avec l'idée de valeur incertaine avec une boucle de rétroaction. On parle même d'attitude d'artiste romantique avec un certain cynisme, parce que la plupart d'entre nous est engagée dans un système hiérarchique qui va dans ce sens. Par rapport aux publicités, il me semble que nous avons un problème car nous n'en avons qu'une mesure positive. Il faut trouver un moyen de mettre en place une boucle de rétroaction négative : un refus d'achat sur la base de la réception d'un message publicitaire pourrait avoir une certaine valeur pour les marques. Il ne faut pas non plus sous-estimer nos habitudes, notamment celle venue du mass-media vertical descendant du message publicitaire non contextualisé qui, du coup, a tendance à valoriser la neutralisation du contenu auquel il est associé (ou plus exactement valoriser le conformisme et le suivisme qui sont à la base même de la croyance en la publicité). Il y a des mécanismes d'entraînement et assez peu d'intérêts identifiés pour les contrer.