Toutes les entreprises du web, quel que soit leur service de base, se sont retrouvées un jour ou l'autre devant la grande question des marchés boursiers où elles étaient entrées pour grandir (et que leur patron tire son épingle du jeu avant qu'il soit trop tard) : comment allez-vous monétiser tout ça, qui est fabuleux d'un point de vue utilisateurs, plein de promesses, mais sans revenu ? Et la réponse ne peut être que toujours la même. On va transformer le truc en plateforme de vente bourrée de publicité. Le reste n'est que de la poudre de web aux yeux.